Vad tycker ni om reklamen ovan? Hittade den hos Malenami. Det är alltså en reklam för en app som ska påminna kvinnor om att kolla sina bröst regelbundet för att upptäcka cancer i tid. Eftersom kvinnor antas lyssnar bättre när det finns en het kille med i bilden så går hela videosnutten ut på att ursnygga, sexiga karlar poserar och spänner sina muskler samtidigt som budskapet förs fram.
Om vi säger så här, det skulle i alla fall inte fungera andra vägen. Konceptet med objektifiering av kvinnor och sälj-grej-med-tjej är allt för uttjatat. Likaså bilden av män som vilddjur utelämnade åt sin egen okontrollerbara sexuella lust.
Det jag gillar här är att man erkänner kvinnans sexlust. Oftast porträtteras ju kvinnan som den passiva och icke-intresserade ("älsking, inte ikväll, jag har huvudvärk"). Den manliga blicken är frånvarande och det är okej för kvinnor, de till och med uppmuntras till att glo på de bara bringorna.
Däremot är det ju förstås något enkelspårigt att anta att kvinnor inte lyssnar på en doktor om han inte är het, men det är en reklam och reklamer leker ofta med karikatyrer, överdrifter och förenklingar. Likså är reklamen väldigt heterosexuell. Väääldigt heterosexuell. En annan invändigt kunde vara att det verkar som om kvinnor inte själva kan ansvara för sin egen hälsa, utan behöver en mans hjälp till det. Men, tja, det känns lite långsökt. Och den mest uppenbara kritiken är förstås: är det okej att objektifiera män?
Kommentarer
Det är roligt att gå in och läsa för att du sätter ner så mycket tid och eftertanke på dina inlägg och för att du är så klok och bra.
Ha en bra vecka!